Theo hãng tin Bloomberg, Sony vừa từ bỏ mục tiêu lợi nhuận từ TV trong năm tài chính này, còn Panasonic dự báo giá sẽ tiếp tục giảm sâu trong quý cuối cùng của năm. Trước đó, Samsung dự đoán một cuộc cạnh tranh “khắc nghiệt” sẽ xảy ra trong mùa mua sắp cuối năm nay. LG cũng đưa ra những dự đoán tương tự Samsung.

Các động thái của 4 nhà sản xuất TV lớn nhất thế giới cho thấy thị trường này sẽ khó khắn với cơ hội tăng doanh số lớn nhất trong năm. Một số nhà phân tích đã dự đoán giá sẽ giảm khoảng 25% trong năm 2010. Các tập đoàn từ Microsoft đến Intel ngày càng trông cậy vào sức mua sắm của khách hàng doanh nghiệp, vì những khách hàng cá nhân là người tiêu dùng đang ngần ngại "rút ví".

“Sẽ có một cuộc chiến giá vào mùa Giáng sinh này”, Tsutomu Yamada, nhà phân tích thị trường của Securities Co ở Tokyo, nhận định. “Chiến lược của năm nay là 'bán ra sớm hơn và bán giá thấp hơn'".

Hồi đầu năm nay, các nhà sản xuất TV đã đặt cược rằng loại TV LED màn hình lớn hoặc màn hình 3D sẽ giữ giá, tức là không “chịu chung số phận” sụt giảm 20-25% giá hàng năm như các sản phẩm thông thường. Tuy nhiên, cú đánh cược đó đã không trở thành hiện thực, và gần đây tình hình bi quan đã gia tăng, người mua hàng Mỹ không hề sẵn lòng trả thêm tiền cho những mẫu sản phẩm chất lượng cao đó.

“Tôi sẽ đợi đến khi giảm giá”

Người tiêu dùng đang nói: “Tôi thích sản phẩm này nhưng tôi sẽ không trả thêm 30% giá cho nó. Tôi sẽ đợi. Giá sẽ giảm”.

Các nhà bán lẻ Mỹ như Target Corp và Wal-Mart đang đưa ra các chương trình chiết khấu trước mùa lễ hội để thúc đẩy doanh số khi tỷ lệ thất nghiệp đang lên đỉnh cao trong 26 năm qua. Target, hãng bán lẻ lớn thứ hai tại Mỹ, sau Wal-Mart, cho biết tháng 11 này họ sẽ giảm giá hơn 1.000 sản phẩm để thu hút khách hàng. Wal-Mart cũng đã đáp lại bằng những chương trình chiết khấu riêng của họ.